A Bahia registrou crescimento expressivo no turismo internacional em 2025, consolidando-se como um dos principais destinos do Brasil para visitantes estrangeiros. Ao longo do ano, o estado recebeu 211.539 turistas de outros países, aumento de 47,3% em relação a 2024, quando foram contabilizadas 143.605 chegadas. Os dados foram apresentados pela Secretaria do Turismo da Bahia (Setur-BA) durante coletiva de imprensa realizada nesta quinta-feira (8), no Farol da Barra, em Salvador.

A expectativa é de ampliação desse fluxo nos próximos anos, especialmente com o início da operação do voo Salvador–Panamá–Salvador, da Copa Airlines, que passou a operar na madrugada desta quinta. A nova rota amplia a conectividade aérea da Bahia com as Américas do Norte e Central e tem potencial para fortalecer o turismo internacional, com impactos positivos na economia e na geração de empregos.

“Essa ligação aérea contribui para o intercâmbio cultural e para o fortalecimento da economia local, ao facilitar o acesso de turistas internacionais ao Nordeste. Em parceria com a Embratur e o Governo do Estado, promovemos o destino e ampliamos a conectividade da região com o mercado internacional”, afirmou a gerente de vendas da Copa Airlines no Brasil, Monica Afonso.

A retomada da operação da companhia é resultado do novo marco legal de incentivo à aviação internacional na Bahia. A Lei Estadual nº 14.789, de iniciativa do Poder Executivo, autoriza a concessão de subvenção econômica para custear despesas de companhias aéreas internacionais que operem voos com origem, escala ou destino em aeroportos do estado. “A atração de voos internacionais é um processo competitivo entre destinos turísticos. Por isso, o Governo do Estado propôs uma legislação que prevê incentivos conforme a oferta de voos e assentos disponibilizados”, explicou o secretário do Turismo do Estado da Bahia, Maurício Bacelar.

O desempenho positivo também foi impulsionado pelo movimento no fim do ano. Somente em dezembro, mais de 23 mil turistas estrangeiros desembarcaram na Bahia, crescimento de quase 28% em comparação com o mesmo período de 2024. Os dados são da Embratur, em parceria com a Polícia Federal e o Ministério do Turismo.

Entre os principais países emissores de turistas, a Argentina lidera com folga, somando 90.534 visitantes ao longo de 2025. Na sequência aparecem Portugal, Uruguai, França e Itália, evidenciando a diversidade de mercados internacionais que escolhem a Bahia como destino.

“A Bahia é um dos destinos mais procurados do Brasil e precisa estar conectada ao mundo. O aeroporto de Salvador está preparado para receber esse fluxo, com infraestrutura adequada e capacidade operacional”, destacou o CEO da Vinci Airports no Brasil, Júlio Ribbas. Paralelamente ao crescimento do turismo, o estado registra a ampliação do número de trabalhadores em atividades ligadas ao setor. A Secretaria do Trabalho, Emprego, Renda e Esporte (Setre), em parceria com a Setur-BA, desenvolve ações de qualificação profissional nas áreas de hotelaria, comércio e serviços.

O titular da Setre, Augusto Vasconcelos, anunciou ainda a implantação do Parque Aeroespacial na Base Aérea de Salvador, voltado à formação de jovens em manutenção de aeronaves. “A iniciativa contribui para tornar a capital mais atrativa às companhias aéreas, com potencial de gerar novos voos e ampliar a oferta turística”, afirmou.

As atividades turísticas geraram mais de 2 mil novos empregos formais na Bahia, em fevereiro deste ano, segundo dados do Ministério do Trabalho. O número representa 10,3% do total de 20,1 mil vagas com carteira assinada criadas no período, em todo o estado. Quando analisado somente o setor de serviços, o turismo foi responsável por 18% dos novos postos de trabalho. Em 2020, como reflexo da crise sanitária, a Bahia perdeu 19 mil empregos formais no turismo. De janeiro de 2021 a fevereiro de 2025, foram criadas 39 mil vagas com carteira assinada, no estado, em atividades da indústria de viagens. “Essa conquista é resultado do esforço do Governo do Estado, que tem no turismo uma das prioridades para a geração de emprego e renda. São investimentos em promoção dos destinos, na qualificação e capacitação profissional e empresarial, em infraestrutura e diversificação da oferta de experiências. Essas ações colocaram a Bahia na liderança do turismo nacional”, comemora o titular da Secretaria de Turismo do Estado (Setur-BA), Maurício Bacelar.

Pelo segundo ano consecutivo, a Bahia foi escolhida como o melhor destino de viagem, pelos paulistanos, de acordo com pesquisa do Instituto Datafolha. O levantamento se baseou na resposta de 1.604 pessoas das classes A e B, que viajaram ao menos uma vez a lazer para fora de São Paulo, nos últimos 12 meses. A Bahia também empatou com os outros estados do Nordeste, juntos, como o lugar preferido das famílias para férias. Os dados do Datafolha estão em sintonia com o estudo feito pelo Ministério do Turismo sobre as tendências de viagens em 2024, que aponta os destinos mais procurados pelos brasileiros. A Bahia aparece entre os estados que lideram a preferência. Dos 43% dos entrevistados, 11% demonstraram interesse por destinos baianos, enquanto 15% ficaram divididos entre São Paulo e Rio de Janeiro. Os resultados mostram a opção de 92% das pessoas pelo turismo interno, sendo que 55% preferem o Nordeste para passeios em família. A liderança da Bahia no turismo está evidenciada, também, em pesquisa do Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE). Em março deste ano, o volume das atividades do setor no estado cresceu 7,3%, enquanto o país registrou aumento de 0,4%. A Bahia foi a unidade da Federação que registrou o maior crescimento, no comparativo com o mesmo período do ano passado. Segundo a Secretaria de Turismo do Estado (Setur-BA), os números positivos são o resultado das ações do governo baiano em quatro eixos: promoção das 13 zonas turísticas da Bahia, capacitação e qualificação dos serviços, captação de voos e obras estruturantes. O trabalho tem a contribuição das esferas municipal e federal, do trade turístico e de organizações sociais. “É gratificante ver que o esforço do Governo do Estado, em parceria com os demais agentes públicos e privados, faz da Bahia líder no turismo nacional. É motivo de comemoração, mas também aumenta a nossa responsabilidade, para seguirmos trabalhando firmes, visando ampliar os resultados exitosos. Assim, contribuímos para o desenvolvimento econômico e social desta terra que nasceu com a vocação para receber bem os turistas”, declarou o titular da Setur-BA, Maurício Bacelar, que está em Portugal, onde participa de eventos de promoção do destino Bahia.

As atividades turísticas baianas seguem em ritmo de crescimento, no período pós-pandemia da Covid-19. Pesquisa do Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE) aponta que, de janeiro a novembro de 2023, o setor cresceu 7,5%, no país, enquanto, na Bahia, o aumento foi de 12,6%. O resultado reflete o levantamento feito pela Secretaria de Turismo do Estado (Setur-BA), que também registra números positivos, comparando os dois últimos anos. Em 2022, os principais aeroportos baianos tiveram o movimento de 8,7 milhões de passageiros; em 2023, foram 9,5 milhões de viajantes. Destaque para os voos internacionais, que tiveram um incremento de 36%, com a abertura de novas linhas da Europa e da América Latina. A taxa de permanência dos turistas em território baiano, que era de 5,7 dias, em 2022, subiu para 6,4 dias, no ano seguinte. Nas praças de pedágios das rodovias baianas houve aumento também no movimento. Em 2022, 6,7 milhões de veículos foram registrados; em 2023, o número chegou a 7 milhões. Levando em conta somente a ocupação da rede hoteleira em Salvador, a taxa subiu de 59,2% para 63,8%, no comparativo do período. Outro dado importante se refere à recuperação dos postos de trabalho perdidos no turismo baiano, durante a pandemia. Em 2020, 19 mil trabalhadores perderam seus empregos. De janeiro de 2021 a novembro de 2023, foram abertas mais de 30 mil vagas de trabalho em atividades turísticas desenvolvidas na Bahia.