Os bastidores das campanhas para o Governo da Bahia em 2026 já começaram a ganhar forma, com os principais grupos políticos definindo os profissionais responsáveis pela estratégia de comunicação do próximo pleito. Enquanto a base governista aposta na continuidade de nomes que participaram da vitória de Jerônimo Rodrigues (PT) em 2022, a oposição prepara uma ofensiva com marqueteiros de projeção nacional.

Na campanha de reeleição do governador Jerônimo Rodrigues, o núcleo de comunicação está praticamente fechado. O publicitário Sérgio Guerra foi novamente escolhido para comandar o marketing eleitoral do grupo petista. A informação de que ele era cotado para a função havia sido antecipada pela reportagem em fevereiro.

Indicado pelo senador Jaques Wagner (PT), o publicitário Sérgio Guerra esteve à frente da campanha que levou Jerônimo Rodrigues ao Palácio de Ondina em 2022. Com mais de 40 anos de carreira, o publicitário é um dos sócios da agência Objectiva e acumula experiência em campanhas políticas e institucionais.

Já a estratégia para o Senado terá a participação do publicitário João Dude, que deve atuar em conjunto nas campanhas dos pré-candidatos Jaques Wagner e Rui Costa. Diretor de planejamento da Leiaute Propaganda, Dude é um dos nomes mais conhecidos do mercado publicitário baiano.

Do outro lado da disputa, o pré-candidato ao Governo da Bahia pelo União Brasil, ACM Neto, já iniciou as gravações das primeiras peças de marketing eleitoral. O projeto está sob liderança do publicitário João Santana, responsável por campanhas históricas do PT, incluindo as vitórias presidenciais de Luiz Inácio Lula da Silva em 2006 e Dilma Rousseff em 2010 e 2014.

João Santana está morando em Salvador e tem mantido reuniões frequentes com Neto. A estratégia inicial é aproximar o ex-prefeito da cultura baiana e reforçar uma imagem mais popular. Uma das primeiras ações foi a adaptação do jingle “Dalê” para o estilo “pagodão”, interpretada pelos cantores O Poeta e Ruivinha.

O marqueteiro também trabalha uma linha de confronto com a gestão Jerônimo Rodrigues, explorando críticas aos problemas enfrentados pelo Governo do Estado e criando um discurso de urgência para a eleição.

Na oposição, João Roma (PL) e Angelo Coronel (Republicanos) terão estratégias próprias para a disputa ao Senado Federal. Roma seguirá com Bruno Cartaxo, enquanto Coronel manterá Xiko Mello na equipe. Apesar das diferenças, os grupos mantêm alinhamento com a estratégia conduzida por João Santana na campanha de ACM Neto. As informações são do Tribuna da Bahia.

Uma campanha publicitária inovadora tem chamado a atenção dos moradores de Vitória da Conquista, no sudoeste da Bahia. Para divulgar a aprovação da lei que reduz pela metade a tarifa de esgoto no município, a Câmara de Vereadores instalou outdoors que ocupam apenas metade do espaço tradicional. A estratégia visual dialoga diretamente com o bolso do contribuinte e reforça o impacto real da nova legislação.

Com o mote “Como esse outdoor, a tarifa de esgoto vai ser reduzida pela metade”, as peças utilizam o próprio formato da mídia para transmitir o principal benefício da proposta: um corte de 50% na cobrança do serviço. A solução criativa transformou o espaço urbano em uma ferramenta de comunicação direta, gerando curiosidade e engajamento na cidade.

De acordo com o presidente da Câmara, Ivan Cordeiro, a iniciativa reforça o papel do Legislativo em pautas que afetam o cotidiano da população. Ele destaca que o ambiente da Câmara é o espaço natural para discussões que movem o município, reafirmando o compromisso dos parlamentares em defender os interesses dos cidadãos e contribuir para o desenvolvimento econômico e social local.

Desenvolvida pela agência Gente Propaganda, a campanha não se limita às ruas e conta também com comerciais de rádio, televisão e forte presença nos canais digitais. Segundo o publicitário Lucas Caires, diretor de criação da agência, o principal desafio foi traduzir a relevância dos debates do Legislativo para cada formato de mídia, mantendo uma linguagem acessível, unificada e que aproxime, de forma eficaz, a comunidade das decisões políticas locais.